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天堯新聞


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陶瓷知識

 
 
天堯新聞 :
一線瓷磚企業嘗試以瓷磚爲核心---樓梯磚
发布日期: 2018年8月23日 觀注度: 444  
在品類上,受益于家居定制化需求興起,目前一線瓷磚企業嘗試以瓷磚爲核心向衛浴跨品類經營實現衛生間的定制化。

半成品屬性,高端市場推出“産品+服務”的商業模式:
      瓷砖产品的半成品特性则使得服务的重要性日益凸显。瓷砖自采比例高,作为装修材料,店面展示并售卖的瓷砖还需经历量房、设计、铺贴等复杂流程才能实现最终的交付使用。以铺贴环节为例,铺贴环节的工艺流程相比地板和墙纸更具复杂性,铺贴的好坏在相当程度上影响了瓷砖产品的铺贴效果与使用寿命。过去在瓷砖行业中,瓷砖厂商仅负责产品销售,而后续铺贴安装环节则由家装公司完成,因此如果工人铺贴工艺不过关、辅料搅拌和使用不到位,导致瓷砖的空鼓、脱落、开裂等问题的出现,会严重影响顾客的使用体验  樓梯磚

      高端瓷砖在服务上也远胜过中低端产品,而中低端瓷砖品牌相对高端品牌在服务上存在着缺失。以东鹏为例,公司提供上门量房、全屋设计、送货上门、铺贴指导、上门退换补货和后期维护指导等免费服务,欧神诺则建立云商平台,提供线上方案预览、3d云设计(供设计师使用)、线上预约免费量房、产品配送、铺贴指导和瓷砖保养等丰富的服务,而马可波罗、诺贝尔等品牌则已经在部分地区开始尝试提供上门铺贴服务。相较之下,大众市场瓷砖产品的服务几乎为空白,消费者不仅在选购产品的时候没有专业的咨询和指导,产品质量和售后服务也无法得到保障。因此瓷砖售卖过程的服务也形成了中高端市场的另一壁垒,服务本身的高成本是大众市场的厂商甚至是中端市场的厂商难以负担的。

家裝瓷磚具備炫耀性消費屬性:
       家装瓷砖产品主要应用在客厅、厨卫墙地等空间,有着很强的装饰性,因此具有炫耀性消费属性。除其使用功能外,消费者注重品牌、外观、品位等外在因素。
品牌因素的重要性決定了消費者對于品牌形象和認知度等方面非常講究,外觀因素的重要性決定了消費者在選擇瓷磚産品的時候不僅對色彩、圖案等有要求,對紋理、光澤、觸感、質感和設計感等方面也十分關注。與大衆瓷磚産品相比,高端瓷磚不僅勝在産品質量,也勝在家裝、公裝應用中所體現的設計感、藝術感和表現力,使整體裝修效果更上檔次。

       因此对于瓷砖厂商来说,中高端市场的壁垒首先便来自于品牌积淀与产品层面。产品外观的壁垒体现在设计、釉料、技术上。设计上,来自意大利等国的高端进口瓷砖依托于母国优秀的艺术、时尚设计实力,企业拥有自己强大的研发设计团队,相比之下,即便是国内大型企业与之相比仍存在着一定差距。釉料上,我国企业的高端瓷砖产品所使用的釉料在一定程度上仍然依赖国外产品。意大利等国色釉料行业的部分企业已经形成专业的色釉料设计团队,其花色更为丰富,细腻程度更高。技术上,高端产品中往往需要应用3d喷墨打印等高端技术和性能更为优越的机器设备,这些条件是很多中小厂商难以满足的。

消費升級驅動下高端市場占比提升,品牌快速集聚
      我国居民人均可支配收入的提高、消费理念潜移默化的改变正在推动着居民消费领域的全面升级。从我国一线城市的情况来看,其消费升级体现为家居用品、汽车、电子产品、服装、教育文娱服务的消费比重逐步提高。  樓梯磚二三線城市消費升級的時點則略滯後一線城市,比照一線城市的收入水平,消費升級步伐或將進入加速期,家居和消費建材將成爲首先惠及的領域。

       过去,消费者瓷砖消费过程中优先考虑价格因素,对款式、风格关注度低,因此瓷砖产品创新速度慢、差异化不明显,导致行业品牌效应弱,市场格局极度分散。在消费升级的过程中,瓷砖的炫耀性消费属性及半成品特性进一步加速高端产品对过去中低端产品的替代。瓷砖市场的消费升级已经显现在行业消费趋势的变化过程中,微晶石、大理石瓷砖、大板砖等高端产品市场份额快速提升。

      从全国范围来看,过去主流产品抛光砖的市场份额出现明显下滑,产能也快速收縮,根据专业人士的统计,截止2016年7月15日,广东、江西、河南、四川、山东五大产区抛光砖生产线较2014年已经缩减3~5成。

       而在服务上,为了获得更好的用户体验,除了  樓梯磚瓷磚産品本身,消費者還對廠家的方案設計、補貨、鋪貼等配套服務有新的要求。一線品牌推出的量房設計、上門鋪貼、保養維護指導等增值服務受到顧客的青睐。

       瓷砖消费趋势变化引发的产品结构更替不仅将带来中高端市场容量加速扩张,更重要的是加速行业龙头的形成。这些新的消费趋势使得厂家在产品开发、终端形象、用户服务、供应链能力的竞争壁垒大幅提高。低端品牌追求成本领先、产品线单一的弊端将无法满足消费者多样化采购需求,市场份额将向追求产品创新的一线品牌过渡,同时这些一线品牌在产品质量、销售渠道积累的长期优势也将加速市场份额的提升。

多品牌、跨品類發展是大型瓷磚企業的共性
       瓷砖对装修风格有很强的表现力,客户重视程度高。  樓梯磚爲了滿足消費者不同裝修檔次和設計風格的需求,大型的瓷磚廠商采取“全系列”+“多品牌戰略”覆蓋不同消費群體。例如新明珠旗下的冠珠、路易摩登、格萊斯定位高端市場,蒙地卡羅定位中高端,惠萬家、金朝陽等品牌則定位中端市場,又比如唯美集團旗下的兩個核心品牌l&d、馬可波羅,前者是設計師品牌滿足高端客戶的定制化需求,後者定位國內中産階級消費人群。

    微晶石、全抛釉、大理石瓷砖等新兴高端产品市场份额快速提升,以晶莹剔透、变化多样的光泽纹理,色彩鲜明、大气美观的装饰效果迅速获得消费者的认可。
大規格化也成爲了當下瓷磚産品的一個重要流行趨勢,大規格産品在視覺上可以給予人一種延伸擴大的效果,不僅鋪設風格更爲簡約大氣,而且在外觀上可以做到更爲豐富,更具延續性,更少的鋪貼接縫也使得清潔難度減小。過去大板主要應用于公共場所的裝修中,目前在家庭裝修中的應用也不斷增多。
在應用空間上,微晶石等高端瓷磚品類在居室背景牆、玄關等區域的應用明顯增多,而全抛釉等産品則在廚衛空間牆面的裝飾上則對過去常用的普通瓷片形成一定的替代,“地磚上牆”也成爲了當下裝修裝飾的一項新的風潮  樓梯磚

       瓷砖行业中高档产品份额提高的趋势已经形成并持续,大众市场的占比已经由2007年的49.0%下降至2012年的44.1%,而高端市场的份额则由13.2%升至16.5%。在收入提高驱动购买力提升的背景下,随着一二线城市消费升级的深化,以及三四线城市消费升级的跟进,我们认为瓷砖市场中高端产品对低端产品的替代和挤出将是一个逐渐演进的过程,但中高端产品份额的提升会是长期趋势。

   樓梯磚生产厂家--------佛山市午夜电影院在线_午夜电影院_午夜电影网有限公司

 
 

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